Ideea de a crea un brand personal poate fi puțin intimidantă și confuză. Vă simțiți lăsați în urmă în lumea brandingului personal? În acest articol, veți afla de ce este important brandingul personal, indiferent dacă sunteți antreprenor sau angajat corporativ și cum să faceți pași simpli pentru a începe, construi și îmbunătăți marca personală.

Cuprins

1. Apariția brandului personal
2. Ce este brandingul personal și de ce ar trebui să vă pese?
3. De ce este importantă marca personală pentru cariera ta?
4. Un element important al mărcii dvs. personale
5. 7 moduri în care puteți începe să vă dezvoltați marca personală astăzi
6. Gânduri finale

Apariția brandului personal

Brandingul personal este mult mai mult decât un logo, o schemă de culori sau o imagine personală.

Creșterea și dominația platformelor de socializare au creat categorii complet noi de oameni pe care acum îi numim influențatori care par să iasă din nicăieri și să obțină brusc statutul de celebritate.

Muzicieni, actori și alți creativi și-au explodat prezența în întreaga lume folosind branding personal. Întreprinderile mici, înființate, s-au extins în centre de marketing cu audiențe globale și baze de clienți, pur și simplu prin construirea de mărci personale.

Brandingul personal este acum o întreagă industrie în sine, cu antrenori de branding și consultanți specializați special în a vă ajuta să vă construiți brandul personal. Există cărți, cursuri online, videoclipuri și companii întregi care sunt dedicate să vă ajute să vă construiți marca personală. Dar de unde începi?

Ce este brandingul personal și de ce ar trebui să vă pese?

Termenul de branding a fost odată asociat în primul rând cu marile companii ... știți, acele mega-companii fără nume, fără chip, care livrează totul, de la pastă de dinți la cereale pentru micul dejun, până la automobile. Cu toate acestea, peisajul social sa schimbat.

Brandingul personal a devenit o parte vitală a succesului în orice afacere, mai ales atunci când ești fața mărcii. Fie că sunteți antreprenor, fie că lucrați pentru o afacere mică sau o corporație mare, modul în care vă prezentați, atât în ​​persoană, cât și în sfera web, poate face o mare diferență atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. strategia de succes.

Când luați în considerare unele dintre cele mai mari companii (mărci) din lume, nu asociați și marca personală a proprietarului cu acel brand corporativ? De exemplu, când te gândești la Amazon, nu ți-a venit și Jeff Bezos în minte? Dar Virgin Group și peste 200 de companii - Richard Branson, nu? Și cine poate separa Apple de marele târziu, Steve Jobs? Același lucru este valabil și pentru Oprah Winfrey și diferitele sale mărci, Elon Musk cu Tesla și acum SpaceX, iar lista continuă.Publicitate

De ce este importantă marca personală pentru cariera ta?

Brandingul personal vă permite să vă distingeți în domeniul ales. Fie că sunteți un angajat care dorește să se ridice și să urce pe scara corporativă sau un CEO care își construiește propria afacere antreprenorială, brandingul personal vă aduce credibilitate și atenție. Construirea mărcii dvs. personale adaugă un element cheie strategiei de marketing a companiei dvs. și construiește o comunicare internă mai puternică cu echipa dvs.

Brandul personal vă afectează chiar dacă sunteți pe piața locului de muncă în căutarea unui loc de muncă. Cercetările au arătat că un uimitor 70% dintre angajatori utilizează site-uri de rețele sociale precum Facebook și Instagram pentru a cerceta potențialii angajați înainte de a-i angaja. Aproape jumătate (48%) își verifică angajații actuali utilizând rețelele sociale și peste o treime (34%) au fost mustrați sau concediați și angajații pe baza postărilor de pe rețelele sociale și a altor conținuturi găsite online.^[1]

De ce este important brandingul personal? Pentru că lumea se uită! Modul în care vă prezentați online face diferența, chiar dacă credeți că nimănui nu îi pasă.

Modul în care social media vă afectează marca personală

În epoca noastră tehnologică modernă, rapidă, rețelele sociale parcă ne-au preluat practic viața. Cei mai mulți dintre noi suntem pe mai multe platforme de socializare precum Facebook, Instagram, YouTube, Twitter și LinkedIn. Acum este obișnuit să vezi oameni lipiți de telefoanele lor, parcurgând platformele de socializare și angajându-se în alte activități online.

Când vine vorba de brandingul dvs. personal, puteți fi siguri că și publicul dvs. este pe rețelele de socializare. Modul în care vă prezentați pe platformele alese va determina nivelul lor de implicare.

Cercetătorii au subliniat un fenomen numit inegalitate de participare pentru a explica importanța implicării online. Pentru fiecare persoană care se implică activ în conținutul dvs. (adică, îmi place, comentează, repostează), este probabil să existe alte 9 persoane care interacționează intermitent și încă 90 de persoane care sunt doar la pândă. Da, lumea se uită într-adevăr.^[Două]

Branding personal: nu doar pentru influențători

Puteți beneficia foarte mult de brandingul personal, indiferent dacă rezultatul dorit devine un factor de influență în spațiul de socializare actual.

Rory Vaden, cofondatorul Brand Builders Group, a subliniat importanța brandingului personal pentru toată lumea atunci când a declarat:Publicitate

Oamenii nu fac afaceri cu companii. Fac afaceri cu oameni care le plac. Avem relații bazate pe încredere și conexiuni reciproce. Există doar ceva despre o legătură cu o ființă umană care creează un nivel de dragoste și loialitate a clienților dincolo de orice relație pe care o companie ar putea ajunge vreodată. Legăturile puternice pe care oamenii le au între ele nu pot fi supraestimate.^[3]

Un element important al mărcii dvs. personale

Practic, fiecare autoritate în materie de branding personal vă sugerează să începeți prin a răspunde la întrebările din jur valorile dvs. de bază . Aceasta este fundamentul mărcii dvs. personale.

Iată câteva întrebări pentru a începe:

• Ce este important pentru tine?
• Ce prețuiești?
• Ce prețuiești?
• Pe cine doriți să influențeze cel mai mult?

Răspunsurile la aceste întrebări vă vor ajuta să creați conexiunea de care aveți nevoie cu publicul și să vă construiți marca personală.

Pentru a începe să creați sau să vă dezvoltați strategia de branding personal, puteți consulta acest infografic cuprinzător, care vă va ajuta să rămâneți pe drumul cel bun cu strategia dvs. de branding personal.

7 moduri în care puteți începe să vă dezvoltați marca personală astăzi

1. Începeți cu sfârșitul în minte

Care este intenția dvs. din spatele brandului personal? Pentru a începe să vă definiți, dezvoltați sau creați marca personală, decideți mai întâi ce doriți să realizați cu strategia dvs. de branding. De exemplu, intenția ta este pur și simplu să te prezinți mai bine sau mai clar în lume? Sau aveți în vedere o strategie de afaceri specifică pentru a vă construi marca personală?

Când lucrez cu proprii clienți de coaching și consultanță, am dezvoltat o strategie simplă pe care o numesc Cele 3 Întrebări de bază pe care trebuie să o iau în considerare înainte de a face orice pas care implică conectarea cu publicul tău.

Asta înseamnă că, înainte de a crea un videoclip, înainte de a scrie un articol de blog, înainte de a scrie un e-mail, înainte de a difuza orice mesaj în orice format sau platformă, răspundeți la cele 3 întrebări de bază cât mai clar și cât mai detaliat posibil. Adăugarea acestei strategii unice la mesageria dvs. va împinge mai multă putere asupra mărcii dvs. personale.Publicitate

Cele 3 întrebări de bază:

• Cine ești tu? (mesajul dvs., povestea dvs., valorile dvs. de bază profesionale)
• Cu cine vorbesti? (publicul dvs., interesele lor, rezultatele dorite)
• Ce vrei să facă în continuare și de ce? (apelurile la acțiune și ofertele irezistibile)

2. Fii autentic

Fii tu însuți, dar cunoaște-ți lucrurile! Scopul tău în brandingul personal este să-ți construiești tribul. Și tribul tău este probabil să fie oameni care au interese, dorințe și obiective similare cu tine. Împărtășește din inimă. Spune-ți povestea.

Nu vă lăsați pradă ideii că o puteți falsifica până când o faceți. Deși acest lucru poate funcționa o perioadă de timp, nu va păcăli pe cei mai mulți oameni pentru foarte mult timp.

Amintiți-vă că o parte a brandingului personal este despre crearea autorității și respect între tribul tău . Puteți face acest lucru rămânând cu un pas înainte, anticipându-le nevoile și răspunzând la rezultatele dorite. Există magie în combinația de a fi tu însuți și de a-i oferi tribului tău ceea ce vor.

3. Fii clar în concentrare

În prezent, atenția oamenilor este scurtă. În majoritatea cazurilor, veți întâmpina provocări dacă încercați să fiți totul pentru toată lumea. Stabiliți cine este publicul dvs. pe baza propriului sistem de valori de bază și apoi creați în mod clar mesajele către acestea.

Veți dori să atrageți rapid atenția publicului cu fiecare conținut pe care îl creați, rămânând fidel brandului dvs. pe tot parcursul.

4. Alegeți Calitate peste cantitate

Este mult mai bine să ai 1.000 de adepți loiali decât să ai 100.000 de oameni care nu sunt 100% clari despre cine ești. Acest lucru este valabil mai ales dacă obiectivul tău final este să îți monetizezi tribul. Există o zicală în marketing că un cumpărător este un cumpărător este un cumpărător. Ceea ce înseamnă asta este că, dacă adepții tăi cumpără un singur lucru de la tine, sunt mult mai predispuși să te susțină și la ofertele tale viitoare.

Chiar dacă generarea de bani din publicul dvs. nu este intenția dvs., veți obține o implicare și o interacțiune mult mai bune între persoanele care se aliniază la valorile dvs. de bază.

5. Fii consecvent

Deoarece marca dvs. personală este construită în jurul valorilor dvs. de bază, este esențial să fiți consecvenți cu privire la modul și momentul în care vă prezentați. Aceasta înseamnă consistență în mesagerie, branding general (cum ar fi sigle, scheme de culori etc.) și chiar cand îți postezi conținutul.Publicitate

De exemplu, dacă publicul și adepții dvs. de pe YouTube vă așteaptă să publicați un videoclip vineri dimineață, atunci rămâneți în concordanță cu acel program , chiar dacă nu faceți anunțuri specifice despre momentul în care va apărea conținutul dvs.

6. Vorbește cu tribul tău ca indivizi, nu în grup

Oamenii, în general, adoră să fie incluși ca parte a grupului, dar de fapt răspund cu mai mult entuziasm atunci când li se adresează ca indivizi. Ați vizionat vreodată un videoclip pe YouTube și ați auzit persoana referindu-se la public ca pe voi sau pe tribul meu sau chiar mai rău, pe urmașii mei? Tinde să pară impersonal, ca să nu mai vorbim de călătoria implicită a ego-ului care se strecoară cu referințe de genul acesta.

Să recunoaștem, fiecare dintre noi este subiectul nostru preferat și, chiar dacă ne place să facem parte dintr-un trib, ne place și să fim respectați ca indivizi. Una dintre cele mai bune modalități de a stabili o legătură mai profundă cu cineva este să-i folosești numele.

Într-o postare pe rețelele de socializare sau când vă adresați tribului în ansamblu, chiar dacă vorbiți cu un grup, pregătiți-vă pentru succes folosindu-vă de voi în loc de voi. [Sfat: citiți din nou acest articol și veți vedea cum am făcut asta cu dvs. tot timpul.]

7. Dețineți marca dvs.

Mă refer la asta atât la figurat, cât și la propriu.

Vorbind la figură, vorbește-ți vorbirea atât online, cât și offline. Dețineți în mod autentic marca dvs. trăind stilul de viață proiectat în marca dvs. personală.

Dacă construiți o structură de companie în jurul mărcii dvs., deținerea literală a mânerelor și extensiilor de social media, a domeniilor, mărcilor comerciale și a oricărei alte proprietăți intelectuale este o parte importantă a deținerii mărcii dvs.

Gânduri finale

Chiar dacă ați început cu o oarecare confuzie cu privire la brandingul personal, după cum puteți vedea, procesul poate fi simplu, dar necesită o gândire și un efort mic. Acest articol a prezentat elementele de bază ale brandingului personal și câteva strategii cheie pe care le puteți utiliza pentru a vă construi sau a vă îmbunătăți marca personală.Publicitate

Întindeți-vă, ajungeți puțin mai sus, clarificați-vă marca personală și veți vedea rezultate atât pe termen scurt, cât și pe termen lung în afacerea sau în carieră.

Credit foto recomandat: Austin Distel prin unsplash.com

Referinţă