Nu cu mult timp în urmă, megastore-ul de modă rapidă Forever 21 a anunțat planurile de a lansa un nou brand numit F21 Red. Cunoscute deja pentru prețuri mici, aceste magazine ar oferi îmbrăcăminte la costuri care fac ca Goodwill să pară scump - blugi pentru 7,80 dolari, rezervoare de la 1,80 dolari la 3,80 dolari. Cum poate un vânzător cu amănuntul să vândă blugi cu 7,80 USD și să câștige în continuare bani? Tu nu vrei să știți, dar este vital să aflați. Toate aceste descoperiri ieftine ar putea părea ușor în bugetul dvs., dar lumea plătește un preț ridicat pentru moda rapidă.

1. Moda rapidă exploatează lucrătorii din străinătate.

Îți amintești boicoturile împotriva Gap și Nike în anii 90 pentru că foloseau forța de muncă a atelierelor? Astăzi, practicile comerciale au devenit și mai umbre - și poate pentru că hainele sunt mai ieftine, cumpărătorilor par să le pese și mai puțin. Magazinele de modă rapidă sunt deosebit de culpabile aici, datorită efortului lor de a obține prețuri mai mici decât oricând și a frecvenței cererii lor de bunuri noi.

În trecut, companiile comandau haine pentru fiecare sezon. (Acesta este în continuare modul în care funcționează cele mai mari etichete de modă - hainele care sunt pe pistele din New York în octombrie prezintă ceea ce va fi disponibil pentru primăvara anului următor.) Îmbrăcămintea ar putea dura până la un an pentru a fi produse efectiv și dacă o companie de îmbrăcăminte dorea ceva mai rapid, ar trebui să plătească.

Acum, lanțurile rapide de modă precum H&M și Zara introduc stiluri noi la fel de des la fiecare doua saptamani . Practic, de îndată ce fotografiile din săptămâna modei apar online, există o reacție în lanț imediată a magazinelor de modă rapidă care se grăbesc să dubleze tendința. Cum o fac? Prin subcontractarea producției de peste mări către cel mai mic ofertant - în general în țările care au deja unele dintre cele mai slabe costuri de producție de pe pământ. În loc să aibă relații pe termen lung cu fabricile, companiile se simt confortabile cu despărțirile bruște - așa că, dacă doresc ceva mai rapid, fabricile trebuie să țină pasul sau să își piardă contractele.

Impulsul de a crea rapid îmbrăcăminte care costă cumpărătorii cât mai puțin posibil conduce, în mod previzibil, la fabrici care plasează programele de producție și cerințele companiilor înaintea siguranței sau a drepturilor lucrătorilor. Acest lucru a fost evidențiat de incendiul catastrofal din Dhaka din 2012 și de prăbușirea clădirii Rana Plaza din 2013, care a ucis un total combinat de peste 1.200 de lucrători de îmbrăcăminte din Bangladesh și a rănit mult mai mulți. Cablarea defectă, lipsa ieșirilor, condițiile aglomerate și construcția slabă amintesc de Triangle Shirtwaist Fire din New York City. Dar asta s-a întâmplat în 1911. Este 2014.

De ce se întâmplă atât de multă producție de îmbrăcăminte în Bangladesh? În principal, deoarece creșterea salariilor și inflația din China au făcut ca producția de îmbrăcăminte acolo să fie prohibitivă de costisitoare pentru producătorii care doresc să hrănească gusturile SUA pentru îmbrăcăminte din ce în ce mai ieftină. Nici nu se va opri aici - Știrile SUA au raportat recent că Gap încearcă să mute o parte din producție în Myanmar (o țară care nu este cunoscută exact pentru un record stelar în domeniul drepturilor omului), iar H&M se extinde în Etiopia.Publicitate

2. Moda rapidă contribuie la declinul producției americane.

Politicienii și experții sunt deseori lipsa locurilor de muncă din industria producătoare din SUA care plătesc un salariu, permițându-le oamenilor care poate nu au o diplomă universitară să se întrețină pe ei înșiși și familiile lor. Când oamenii întreabă unde s-au dus slujbele bune, un răspuns este bine, nu putem avea lucrări din fabrică plătite decent și cămăși care costă mai puțin de 5 USD.

Potrivit postului de radio public KQED din California de Nord, în anii 1960 - când aproximativ 95% din producția de îmbrăcăminte a fost realizată în Statele Unite - gospodăria americană medie și-a cheltuit peste 10% din venituri pe îmbrăcăminte și încălțăminte (cum ar fi 4.000 USD în dolari de astăzi). Cumpărătorul dvs. american mediu a cumpărat mai puțin de 25 de articole de îmbrăcăminte pe an.

Acum, toate aceste cifre au răsturnat. Astăzi, mai puțin de 2% din toate îmbrăcămintea este fabricată în S.U.A. Gospodăria medie cheltuie mai puțin de 3,5% din veniturile sale pe îmbrăcăminte și încălțăminte (mai puțin de 1.800 USD). Cel mai șocant număr: acum, cumpărătorul dvs. mediu american cumpără aproximativ 70 de articole de îmbrăcăminte pe an . Este de aproape 3 ori mai multe articole decât acum 50 de ani - și totuși cheltuielile noastre anuale pentru gospodărie ajung la mai puțin de jumătate din suma cheltuită în anii '60.

Deși proiectarea și comercializarea îmbrăcămintei se întâmplă în general în S.U.A., începând cu anii 1970, producția de îmbrăcăminte a crescut din ce în ce mai mult în străinătate (și, în cazul în care ați uitat cum a mers, derulați înapoi la articolul 1 din această listă) Pentru a-și menține marjele de profit în timp ce alimentează pofta de îmbrăcăminte ieftină, producătorii au sărit în țară oriunde pot oferi cele mai mici costuri. Puteți ghici cât de bine s-au descurcat fabricile din SUA. Având în vedere costul mai ridicat de fabricație în state, astăzi rămân doar aproximativ 150.000 de locuri de muncă în industria confecțiilor. Acești muncitori câștigă de aproximativ 38 de ori salariul omologilor lor din Bangladesh, așa că da, îmbrăcămintea fabricată în mod legitim american nu va fi atât de ieftină.

3. Moda rapidă exploatează și muncitorii americani.

Acestea fiind spuse, fabricarea articolelor de îmbrăcăminte în SUA nu reprezintă toate salarii decente și condiții de muncă rezonabile. În general, nu este niciuna dintre aceste lucruri. Magazinele sportive există absolut, în special în orașele mari, cum ar fi New York și Los Angeles, și nu este neobișnuit ca aceștia să fie contractori care produc îmbrăcăminte în numele lanțurilor de modă rapidă.

În special, monstruul de modă rapidă Forever 21 a făcut obiectul mai multor procese legate de condițiile din fabricile din Los Angeles care își confecționează îmbrăcămintea (există chiar și un documentar câștigător al premiilor Emmy, Fabricat în LA , care privește luptele lucrătorilor imigranți pentru a obține drepturi de bază). New Yorkeză raportează că, în 2001, compania a fost trimisă în judecată în numele lucrătorilor care lucrau bine cu normă întreagă în timp ce câștigau mult mai puțin decât salariul minim în condiții grotești. Cum a reacționat lanțul vestimentar? Aceștia au spus că nu pot fi considerați responsabili pentru practicile contractanților lor și au intentat procese de defăimare împotriva grupurilor care organizau boicotarea magazinelor. (Disputa a fost soluționată în cele din urmă, compania fiind de acord să ajute activiștii, dar refuzând să recunoască acțiuni greșite.)Publicitate

Dar practic aceleași acuzații au apărut în 2012, de data aceasta provocate în urma unei investigații de mai mulți ani de către Departamentul Muncii asupra fabricilor de cusut din Los Angeles. Curtea federală a emis o citație, apoi a dat în judecată, apoi ordonat Forever 21 pentru a preda înregistrări care să documenteze orele și compensațiile lucrătorilor. Lucrătorii din aceste fabrici sunt adesea migranți recentați necalificați, care pot fi nedocumentați și / sau incapabili să vorbească engleza. Statutul lor precar este un lucru pe care producătorii fără scrupule îl pot exploata - și astfel puteți fi plătiți chiar mai puțin pe oră decât costul minifustei dvs. de 5,80 USD.

4. Moda rapidă este dezastruoasă pentru mediu.

A cumpăra haine și a le trata ca și cum ar fi de unică folosință, creează o greutate imensă asupra mediului și este pur și simplu nedurabilă, spune Elizabeth L. Cline, autorul Overdressed: costul șocant de ridicat al modei ieftine . În cartea sa, Cline documentează numeroasele taxe pe care producția de textile le ia pe pământ. Deși în SUA, producția de textile se confruntă cu o reglementare mai mare pentru a o face mai puțin distructivă, din nou, cea mai mare parte a producției are loc în străinătate, unde există o supraveghere mult mai mică. Cline menționează faptul că producția de fibre necesită acum aproximativ 145 de milioane de tone de cărbune și între 1,5 și 2 trilioane de galoane de apă.

Dar nu este doar efortul de resurse cauzat de producție - este, de asemenea, problemele de la celălalt capăt, ale oamenilor care scapă în mod constant de îmbrăcămintea uzată (sau chiar nefolosită). Huffington Post raportează că americanul mediu aruncă 68 de kilograme de textile pe an - nu donează sau trimite, aruncă direct în coșul de gunoi. În cazul în care risipa nu este suficient de dureroasă, rețineți că, deoarece majoritatea articolelor de îmbrăcăminte (în special cele de modă rapidă) sunt realizate cu fibre ieftine, pe bază de petrol, care nu se descompun cu ușurință (cum ar fi poliesterul, nailonul și acrilul), vor ocupa spațiul de depozitare a deșeurilor pentru deceniile următoare. După cum subliniază Cline, oamenii reciclează în general sticlele de plastic sau evită să le cumpere, dar oamenii sunt destul de în regulă să cumpere o mulțime de haine din plastic.

Chiar dacă donați haine uzate în scopuri caritabile, în acest moment aproape jumătate din donațiile caritabile sunt destinate direct reciclatorilor de textile. Pe de o parte, da, o mare parte din aceasta este reutilizată în moduri diferite (fibrele reciclate pot fi utilizate în materiale precum izolația). Pe de altă parte, însă, este incredibil de risipitor. Există utilizarea apei, cărbunelui și așa mai departe în procesul de fabricație. Dar există și costurile din aval, inclusiv pentru organizațiile de caritate în sine, care sunt forțați să cheltuiască o sumă considerabilă de bani sortând îmbrăcămintea pe care nu o pot folosi (cum ar fi articolele rupte, sfâșiate sau murdare) și aruncându-le. Moda rapidă a făcut chiar mai dificilă activitatea de reciclare a textilelor - calitatea inferioară a îmbrăcămintei, relatează Cline, înseamnă că fibra reciclată este adesea vândută sub cost (și, pentru înregistrare, fibra reciclată este vândută pentru mai puțin de un nichel pe kilogram ).

H&M s-a confruntat cu critici deosebit de grele pentru susținerea modei de unică folosință și a făcut mai mult decât alte magazine pentru a combate această imagine. Au lansat Colecția Conștientă, facturată ca un stil durabil și cu articole precum un bluză de 7,95 dolari, realizată din bumbac organic. De asemenea, H&M se mândrește acum cu o selecție de produse de calitate premium (cum ar fi cardiganele de cașmir de 99 USD) care costă mai mult și sunt aparent mai durabile. De asemenea, au început să pună coșurile de reciclare chiar în magazinele lor, care vor accepta îmbrăcămintea uzată în orice stare.

Este un gest frumos, dar uneori încercările companiei de a-și dovedi etica sunt ridicole. De exemplu, H&M are o poveste sponsorizată intitulată Fast fashion nu înseamnă automat nesustenabilă publicată în Marea Britanie paznic (conceput pentru a arăta ca un conținut legitim al site-ului, dar plătit, marcat și fără îndoială verificat de H&M). În poveste, autorul susține, ... toată lumea din industria modei știe că mărcile de lux și mărcile de stradă folosesc mai mult decât ocazional aceiași furnizori. Muncitorilor din fabrică li se plătește același salariu pentru a produce bunuri de lux ca așa-numita „fast fashion” și în aceleași condiții.Publicitate

Pentru a recapitula atunci, argumentul lor este că muncitorii din fabrică vor fi exploatați indiferent de ce, așa că ar putea merge și cu perechea mai ieftină de jambiere. Îți poți spune atât de bine, vei da jambierele în caritate, iar altcineva le va purta, dar, având în vedere calitatea inferioară și marca ieftină, sunt mai susceptibile să ajungă într-un depozit de deșeuri decât pe picioarele altcuiva.

5. Moda rapidă poate ajunge să te coste mai mult decât hainele reale.

Dacă aveți un buget și căutați modalități de a economisi bani pe haine, o modalitate de a evalua prețul unui articol este să calculați costul pe uzură pentru fiecare articol. Ați putea să vă plângeți că acesta este doar un truc pentru a face ca un articol scump să pară rezonabil, dar este de fapt un mod de a vă forța să vă gândiți la efectele achiziției dvs. pe linia de jos. Trebuie să vă gândiți atât la cât de des veți purta obiectul, cât și cât va dura probabil.

Spuneți că căutați o pereche de sandale cu toc negru. Puteți cumpăra o pereche de la Charlotte Russe pentru aproximativ 30 de dolari. Dacă le porți doar la o petrecere, cumpără-le pentru o ocazie specială și poartă-le doar pentru asta, acesta este costul pe îmbrăcăminte chiar acolo - 30 USD. Purtați-le de trei ori, sunt 10 USD. Dacă piele ieftină crăpă, dacă călcâiul se rupe, dacă tălpile din plastic sunt prea uzate, acesta este sfârșitul drumului pentru aceste tocuri. Dacă îi veți înlocui cu o pereche nouă, asta înseamnă încă 30 USD. Ar fi ușor să cheltuiți 120 USD pe an pe patru perechi de aceleași tocuri negre ieftine, cu un cost pe uzură de aproximativ 10 USD.

Iată acum un scenariu diferit. Încă căutăm sandale cu toc negru, dar spuneți că le primiți de la Cri de Coeur. Înființat de doi absolvenți Parsons, pantofii lor vegani, produși în mod durabil și cu totul elegant, cu amănuntul pentru aproximativ 150 USD pentru o pereche de sandale cu toc. Dacă le porți aceeași sumă ca și tocurile ieftine, acestea te costă doar puțin mai mult pe îmbrăcăminte - 12,50 USD. Dar, deoarece acestea sunt de o calitate considerabil mai ridicată și vor rezista mult mai bine, probabil că le veți purta mai mult. Chiar dacă le-ați purta doar de 16 ori într-un an, costul pe uzură ar scădea sub valoarea de 10 USD. De asemenea, nu este nevoie să faceți aceste trei călătorii suplimentare la mall pentru a vă înlocui tocurile sparte. Care scenariu pare mai sensibil?

6. Calitatea scăzută a modei rapide schimbă modul în care gândești despre haine.

Ellen Ruppel Shell, autorul Ieftin: Costul ridicat al culturii cu reduceri , susține că atunci când cumpărăm haine șic ieftine în locuri precum Target sau Mango, chiar dacă nu există o perimare planificată - îmbrăcămintea nu este concepută să se destrame (deși unii au susținut că este) - nu ne așteptăm să dureze . Nu investim mult în ea în mod monetar sau emoțional, este doar pentru a umple golul (ceva de purtat la acea petrecere vineri seară) și apoi treaba sa este terminată. O parte din motivul pentru care americanii aruncă atât de multe îmbrăcăminte se datorează faptului că nu ne mai obosim să reparăm un buton pierdut sau să rezolvăm un pantof uzat. Dacă îmbrăcămintea se simte ieftină, rapidă și de unică folosință, așa o tratăm.

Într-un articol de pe site-ul College Fashion, după ce a explicat modul în care funcționează Forever 21 (adică, menționând că practicile de muncă neetice ajută la menținerea prețurilor la un nivel scăzut), autorul continuă să ofere sfaturi pentru cumpărături la lanțul de retail. De exemplu, uitați-vă la cusături: dacă cele două părți ale cusăturii par să se desfacă relativ ușor, firul începe să se desfacă sau simțiți că, cu puțin mai multă energie, puteți rupe obiectul în jumătate, nu este făcut bine și nu va rezista mult timp. De ce ați face cumpărături într-un magazin în care obiectul cădea literalmente în mâini este un scenariu probabil?Publicitate

Cline, autorul Supraimbrăcat , observă, de asemenea, acest fenomen. Ea scrie că prețurile mici și tendințele rapide au făcut ca articolele de îmbrăcăminte să fie aruncate, permițându-ne să punem deoparte întrebări atât de serioase precum Cât va dura asta? sau chiar Îmi va plăcea când ajung acasă? Pentru mulți oameni, chiar și obosirea de a returna un articol care arată mai puțin bine în afara magazinului este o problemă prea mare. Dar ieftinul nu este gratuit. Dacă vrei să îți arunci hainele după o purtare, arunci și tu banii.

7. Colaborările rapide de modă te păcălesc să plătești numele.

Ceea ce au fost megaevenimente - linii complete pentru Karl Lagerfeld pentru H&M, Missoni pentru Target care a prăbușit site-ul web al retailerului de mari dimensiuni - sunt acum apariții obișnuite. Comercianții cu amănuntul de pe piața de masă (în special Target și H&M, dar și Mango, Topshop și Zara) desfășoară în mod regulat colaborări cu designeri de înaltă modă, oferind consumatorilor o probă a ceea ce H&M a numit masivitate, potrivit Dana Thomas, autorul Deluxe: Cum și-a pierdut strălucirea luxul . Aceste colecții de capsule cu perioadă limitată sunt concepute pentru a face aproape un singur lucru - trimiteți cumpărătorii într-o frenezie de cumpărare, unde nici măcar nu le pasă ce primesc, știu doar că primesc ceva cu numele designerului.

Sigur, nu așa ar descrie aceste mărci. Thomas îl citează pe designerul Chanel, Karl Lagerfeld, spunând că moda nu este o chestiune de preț, este vorba doar de gust. Dar cât de bun este să aștepți la coadă în afara unui magazin mall sau să lovești în mod constant reîmprospătarea browserului tău web doar pentru a lua ceva, orice care are numele unui designer? Având în vedere că multe fashioniste susțin că nu este vorba despre etichetă, ci despre stil, este mai mult decât puțin surprinzător faptul că aceste colaborări creează în mod constant un astfel de buzz (Joseph Altuzarra, care vine la Target în această toamnă, este peste tot în numărul din septembrie al fiecărui magazin de modă).

Odată ce emoția scrum-ului inițial s-a încheiat, cumpărătorii rămân cu obiecte care Spune Missoni, sau 3.1 Philip Lim, sau Rodarte, sau orice designer sunt. Dar chiar sunt? Cline remarcă faptul că rochiile Missoni actuale, de exemplu, sunt fabricate în Milano folosind fibre naturale precum lână virgină, viscoză și alpaca. Missoni pentru Target? Ar fi acrilic fabricat în China. Ați putea susține că plătiți pentru design, dar, în mod realist, oricine recunoaște designerul va recunoaște, de asemenea, că purtați versiunea H&M, nu adevărata afacere. Sigur, este mult mai puțin decât ar costa un articol real de la unul dintre acești designeri ... dar sunt șanse, este, de asemenea, ceva ce nici nu te-ai fi gândit să cumperi dacă nu ar fi atașat numele designerului.

8. Moda rapidă îți distorsionează simțul valorii.

Deși americanilor le place să economisească un dolar - sincer, cui nu? - odată cu creșterea modei rapide, ne așteptăm ca îmbrăcămintea noastră să nu coste practic nimic. Ciudat este că, deși apreciem prețurile mai mici pentru toate mărfurile, suntem destul de dispuși să plătim mai mult pentru anumite tipuri de produse. Unele dintre cele mai dorite produse - cum ar fi computerele Apple - sunt literalmente indisponibile la un preț redus, iar oamenii încă se aliniază de fiecare dată când există un iPhone nou. Un computer sau un smartphone este o investiție și durează puțin, dar gândește-te la alte lucruri din viața ta pentru care ești dispus să plătești puțin mai mult. O mare latte la Starbucks costă în jur de 4 USD și o bei în câteva minute (sau, dacă bei, o vom numi o oră). Dacă cheltuiți 4 USD pentru un pic de cafeină, este cu adevărat atât de important ca un tricou să coste doar 3 USD? Banii pe care îi economisești pe acea cămașă au consecințe reale - merită timpul să reflectezi la ceea ce costă cu adevărat.

Credit foto recomandat: Mike Mozart prin flickr.com Publicitate